Oggi in Italia ci sono più di 350 mila influencer o content creator con profili professionali identificati da un codice Ateco, con una propria associazione di categoria e un giro d’affari che nel 2022 supererà abbondantemente i 300 milioni di euro: adesso nessuno può sottovalutare  la portata dell’influencer marketing e di certo non lo fa chi si occupa di comunicazione aziendale.

Influencer marketing 2022

“L’influencer marketing suscita un interesse crescente da parte delle aziende, che ormai lo considerano un vero e proprio media.”  Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente UPA.

“Influencer marketing 2022” è l’evento organizzato lo scorso 18 ottobre al Teatro Franco Parenti di Milano da UPA, associazione di cui fanno le più importanti aziende industriali, commerciali e di servizi che investono comunicazione in Italia. Un evento che ha certificato quanto sia ormai strategica questa leva di comunicazione per tutte le aziende big e medium spender, che nell’81% dei casi hanno risposto al sondaggio di aver inserito nei piani di comunicazione investimenti in influencer marketing con diversi obiettivi; per raggiungere nuovi segmenti di consumatori, per migliorare l’engagement e per aumentare il valore del brand.

Un mercato in grande crescita

Toluna ha presentato durante l’evento una ricerca che evidenzia un alto grado di consapevolezza degli utenti rispetto al ruolo di venditori degli influencer. A più del 50% degli intervistati piace che un influencer racconti i benefici dei prodotti e servizi che prova, al 50% che sponsorizzi dei prodotti, al 46% che venda qualcosa in prima persona sui social. Non solo: il 57% del campione li ritiene divulgatori di informazioni utili, in grado di condizionare lo stile di vita dei follower.

Oltre a essere percepiti come divulgatori di novità in merito a marche e trend, gli influencer possono dunque avere un impatto importante sulle decisioni di acquisto.

Anche Blogmeter durante l’evento Market Reserch Forum 2022 aveva presentato uno studio che parlava della maturità del mercato degli influencer e delle aspettative sempre più evolute dei follower in termini di conoscenza di nuovi prodotti, di ispirazione ma anche in termini di intrattenimento, di informazione, di sviluppo delle opinioni e dell’autenticità del racconto.

Un nuovo segmento di mercato per i brand veg e plant based

Qualche anno fa quando abbiamo iniziato a proporre ai nostri clienti un supporto per lo sviluppo delle attività di influencer marketing lo scenario era sensibilmente diverso. Tuttavia ci sembrava che le ricerche di mercato delineassero   inequivocabilmente una opportunità per i brand del nostro settore.

C’è un segmento di pubblico under 40 che sta guidando un cambiamento nello stile di consumo, più consapevole e orientato ad un uso ridotto di carne a vantaggio di frutta e verdura, sempre più attento ai temi ambientali e sociali, curioso, alla ricerca di informazioni “su cosa c’è  dietro ai brand” e nella maggior parte dei casi disposto a cambiare le proprie strategie di acquisto per riconoscere lo sforzo delle aziende sostenibili.

Questo pubblico passa molte più ore sui social network rispetto al tempo che passa sui media tradizionali “broadcast” e questa dieta mediatica che si snoda tra creator e influencer e servizi on demand offre una occasione ai brand di frutta e verdura che hanno prodotti di grande fascino per questo segmento di pubblico e meno budget da investire rispetto ad altre categorie di prodotti.

Differenza tra influencer e content creator

Con la parola influencer si intendono i personaggi in grado di generare un impatto sul pubblico e ciò che dicono sui social network ha il potere di indirizzare le scelte dei follower. Generalmente un influencer non è verticale e non vanta competenze specifiche ma è in grado di condizionare i follower relativamente a qualsiasi argomento.

Il content creator invece è un professionista della comunicazione che non deve la sua notorietà alle sue esperienze passate ma guadagna il seguito grazie alla sua capacità di creare contenuti interessanti per il pubblico, di intrattenerli con la sua competenza nella materia e lo stile con cui li propone. I content creator sono solitamente influencer verticali che curano una nicchia dove sono particolarmente competenti.

In questa fase di grande espansione si moltiplicano i nano influencer (da 5.000 a 10.000 follower), i micro influencer (da 10.000 a 50.000 follower) e le piattaforme fanno a gara per attrarre i migliori talenti e gli investimenti dei brand. Le opportunità aumentano e aumenta la complessità.

Affinché una campagna di influencer marketing sia efficace è indispensabile scegliere un influencer in sintonia con la strategia e con la marca.

NCX Drahorad sta coinvolgendo micro influencer e content creator selezionati per la loro sintonia alle tematiche veg e plant based e per l’autenticità e la qualità dei contenuti.  Abbiamo acquisito l’expertise necessaria per facilitare la ricerca e selezione dell’influencer, l’elaborazione del brief, degli aspetti legali e contrattuali fino al report finale con dati ed insight, tutto all’interno di un canale di comunicazione pensato per amplificare l’appeal del nostro settore.

Contattaci per saperne di più

Con un incremento significativo della visibilità, alcune aziende possono avvicinarsi ai leader di mercato che da anni costruiscono la propria identità nella mente del pubblico di riferimento con costanza e investimenti, supportando l’attività commerciale con piani integrati di comunicazione.

Chiaramente nessuno pensa che tramite  il Bonus Pubblicità possa uscire improvvisamente un “Poltrone&Sofà” dell’ortofrutta, tuttavia nel nostro settore la soglia di visibilità che permette di farsi ricordare dagli operatori o addirittura farsi notare da determinati target di consumatori può essere ancora accessibile; molti segmenti di mercato infatti non sono presidiati e in alcuni tra gli operatori stessi è difficile identificare un brand o una azienda TOP OF MIND; questa misura può rappresentare una vantaggiosa opportunità per iniziare a costruire o per consolidare il proprio posizionamento.

Per ricevere una proposta personalizzata di comunicazione scrivi a: advertising@ncx.it

Bonus pubblicità, istruzioni per l’uso

• il credito d’imposta è del 50%

• comprende la totalità degli investimenti pubblicitari effettuati nel 2020 e non più solo la parte incrementale come in passato

• la comunicazione telematica per l’accesso al credito deve essere presentata dal 1° al 30 settembre 2020

• la richiesta si effettua tramite il modulo che potete scaricare secondo le indicazioni  dell’Agenzia delle entrate

Cos’è il bonus pubblicità

Cos’è il Bonus Pubblicità? 

E’ un credito d’imposta sugli investimenti incrementali in pubblicità, quindi un incentivo per le imprese che hanno superato gli investimenti effettuati l’anno precedente di almeno l’1%, con uno sgravio fiscale da utilizzare in compensazione nell’anno successivo. In pratica, se l’azienda “BellaFrutta” ha sostenuto costi per 100.000 dal 1 giugno al 31 dicembre 2017 e nel periodo analogo del 2018 sosterrà costi di 150.000, sui 50.000 aggiuntivi godrà nel 2019 di uno “sconto” fiscale del 75% sulle tasse.  [(150.000 – 100.000) x 75%]

Doppio vantaggio per gli investitori

L’azienda “BellaFrutta” quindi, con il proprio investimento in pubblicità, oltre ad aver aumentato la notorietà del brand aziendale e consolidato la propria presenza sul mercato creando nuove opportunità commerciali, godrà di un credito di 37.500 K (il 75% dei 50.000 di investimento incrementale) da godere in compensazione fiscale nel 2019 con l’effetto di una reale diminuzione del costo degli spazi pubblicitari acquistati.

+ 50.000 di investimento rispetto anno precedente

+ notorietà del brand

+ opportunità commerciali

- 37.500 di tasse

In pratica

Possono godere dell’agevolazione fiscale le imprese, i lavoratori autonomi e anche gli enti non commerciali di qualsiasi settore, che sostengono costi in campagne pubblicitarie sulla stampa quotidiana e periodica, anche testate online, che siano iscritte al Registro degli operatori di comunicazione oppure al Tribunale.

Come spiegano bene i nostri colleghi di PMI.IT,  la domanda si presenterà tutti gli anni nel mese di marzo e entro la fine di aprile il ministero dell’Editoria pubblicherà l’elenco dei soggetti richiedenti con la ripartizione delle risorse e nel caso la richiesta superasse il tetto dei fondi stanziati si procederà con una ripartizione proporzionale delle risorse. Per questo primo anno 2018 in cui verranno richiesti gli incentivi fiscali relativi all’incremento dell’investimento del 2017 rispetto al 2016, la comunicazione telematica si presenterà a decorrere dal sessantesimo giorno ed entro il novantesimo giorno successivo alla data di pubblicazione del decreto in Gazzetta Ufficiale.

Buone notizie per il comparto dell’editoria e anche e soprattutto per i nostri clienti che ogni anno riconfermano con convinzione e aumentano l’investimento nelle testate del nostro network internazionale, convinti come noi che il valore di un mercato passi anche dalla qualità dell’informazione ricevuta degli operatori professionali attraverso media specializzati autorevoli e al passo con i tempi.

NCX DRAHORAD
Il reparto media di NCX Drahorad rappresenta un network di testate internazionali del settore ortofrutticolo  con cui le aziende del settore informano quotidianamente i professionisti dei diversi mercati.

Per informazioni e offerte: riccardo.marinelli@ncx.it
Tel: 059 7863866

Vogliamo ricordarla così: una guida e un esempio per tutti noi. 

Grazie Rolando.

]]> https://www.ncx.it/2017/11/22/grazie-rolando/feed/ 0 https://www.ncx.it/2017/03/09/tecnologiaeortofrutta/ https://www.ncx.it/2017/03/09/tecnologiaeortofrutta/#comments Thu, 09 Mar 2017 09:44:50 +0000 Riccardo Marinelli https://www.ncx.it/?p=2929 La testata myfruit.it ha sempre avuto la tecnologia nel proprio DNA, da quando nel lontano 2000 fu il primo progetto editoriale ad utilizzare il web e i social network per condividere informazioni per gli operatori del commercio ortofrutticolo italiano. 

Nei prossimi mesi  la tecnologia sarà il cuore pulsante dell’offerta informativa di myfruit con la nuova sezione MyTech nata dalla collaborazione con Macfrut, la principale fiera italiana dell’ortofrutta da sempre attenta a rappresentare tutta la filiera ortofrutticola. Questa nuova categoria tematica proporrà una panoramica riguardo le soluzioni tecnologiche proposte a Macfrut e permetterà di proporrà alle aziende di imballaggi, di lavorazione e selezione dei prodotti,

di trasporti e di logistica l’opportunità di raccontarsi ai lettori di myfruit.

Ogni azienda avrà l’opportunità di inserire il proprio company profile che sarà diffuso tra i lettori tramite newsletter.

Per maggiori informazioni riccardo.marinelli@ncx.it

Dai fornitori vogliamo come condizione essenziale la qualità costante.

afferma Roberto Bonalumi, responsabile nazionale ortofrutta Crai.

La capacità produttiva non è per noi un fattore discriminante, anzi peggiorare lo standard qualitativo per avere una concentrazione di volumi non ci interessa affatto (…) Molte volte giocare sugli anticipi della stagionalità con partite di prodotto quasi acerbo rovina il mercato.”.

Questo invito di Bonalumi ad investire per migliorare la qualità e per stare al passo con i cambiamenti dei consumi è solo l’ultima delle riflessioni dei referenti delle insegne della GDO raccolte nella rubrica Focus GDO di Myfruit (http://www.myfruit.it/category/marca) dopo le interviste a Carrefour, Selex e Coop.

Focus GDO è una tavola rotonda virtuale che intende favorire la realizzazione di percorsi condivisi tra buyer e fornitori per stimolare i consumi, migliorare la qualità dei prodotti e rendere più efficiente la filiera e continuerà a raccogliere l’opinione dei canali distributivi fino al 18 gennaio quando la testata si sposterà alla fiera Marca di Bologna dove raccoglierà le risposte delle aziende produttive. Per rispondere agli spunti e alle proposte lanciate dai category manager della Gdo, scrivici a info@myfruit.it .

Per seguire la rubrica, iscriviti alla newsletter gratuita di Myfruit http://www.myfruit.it/newsletter

Come utilizzeresti 1 pagina per associare al marchio aziendale o di prodotto dei concetti precisi, per veicolare il valore aggiunto dell’offerta e per aumentare il senso di fiducia che esso ispira?

Scegliere il giusto messaggio, le informazioni salienti e le foto migliori è una sfida che tante aziende interessate al mercato tedesco ed europeo affrontano ogni anno, inserendo il proprio profilo nelle 10.000 copie del Leading Brands (sfoglia la versione online 2016), guida annuale edita da Fruchthandel Magazin che presenta le aziende e i marchi del business europeo attraverso profili di 1 o 2 pagine. Lo speciale viene poi distribuito in maniera capillare ai più influenti stakeholders europei, fra cui 800 buyer della Distribuzione Organizzata in tutta Europa, 4.200 abbonati alla rivista e distribuita alle principali fiere di settore continentali con particolare attenzione a Fruit Logistica, di cui Fruchthandel Magazin è partner ufficiale.

Leading Brands è lo strumento migliore per accendere i riflettori su aziende di ogni categoria merceologica e di ogni dimensione. Qui sotto puoi trovare alcuni esempi a campione di alcune aziende italiane che hanno sfruttato questa importante opportunità. Vuoi essere presente anche tu? C’è tempo fino al 18 ottobre. Contattami, riccardo.marinelli@ncx.it

Jingold nell’edizione Leading Brands 2016

L’ortolana nell’edizione Leading Brands 2015

Plastik nell’edizione Leading Brands 2014

OP Rosaria nell’edizione Leading Brands 2014

gvfdbvxgdfbvcgxb

gbhfhhgfhf

gbhfhbfgffdbgfcbgfbh

La Linea Verde e Le Aie nell’edizione Leading Brands 2013

Da italiano e amante del cibo, leggo con interesse ogni volta che il New York Times scrive di cibo italiano, da emiliano purosangue mi riempio di orgoglio se si parla di “Parmesan”, Lambrusco o Aceto balsamico tradizionale di Modena ma come professionista del settore ortofrutticolo se vedo una pera Fetel o una ciliegia di Vignola mi emoziono di più.

Quindi come fare a portare le pere Fetel o la ciliegia di Vignola sul New York Times?

E’ chiaro a tutti che il Parmigiano Reggiano non sarebbe il formaggio italiano più venduto al mondo se i distributori esteri, i buyer, gli esperti di formaggi e latticini e tutti gli operatori del settore non avessero riconosciuto questo brand a garanzia della sua qualità per poi proporlo ai consumatori. Quindi il primo obiettivo delle aziende deve essere di emergere e farsi ricordare come il Parmigiano Reggiano (ne ho scritto anche qui delle quote di mente) da tutta la filiera tramite la stampa specializzata di settore, i piani di comunicazione, le relazioni commerciali, l’innovazione e la presenza redazionale. Io ce la metto tutta a far parlare la stampa internazionale delle aziende italiane ma la concorrenza è agguerrita e anche i miei colleghi spagnoli, olandesi, polacchi, come me, tifano per i prodotti dei loro Paesi.

Se il discorso vi interessa e volete parlarne o semplicemente volete una copia delle ultime edizioni delle principali riviste internazionali (Eurofruit, Fruchthandel Magazin, Fresh Produce Journal, Asiafruit),

appuntamento alla fiera Macfrut di Rimini dal 14 al 16 settembre allo stand FRUITNET MEDIA INTERNATIONAL GROUP  B1-007 – 008

Ciò che forse è meno noto è che le performance più brillanti di questo comparto sono segnate dall’ export di macchinari, sia agricoli che di trasformazione alimentare, dove il nostro Paese risulta tra i maggiori operatori globali.

Secondo l’interessante Rapporto Export 2014/2018 di SACE (disponibile qui) l’Italia ha infatti una quota di mercato del 2,1% (15° posto) nel settore ”Prodotti agricoli” , il 4,7% per ”Alimentari e bevande” (7° Paese) mentre nei settori delle macchine agricole (quota di mercato 8,4%) e di trasformazione alimentare (15,3%) il nostro Paese si posiziona al terzo posto e al secondo posto tra i Paesi con maggiore export con Germania, USA e Paesi Bassi.

Ci sono grandi opportunità di crescita in questi settori tecnologici nonostante il posizionamento internazionale di eccellenza del nostro Paese. Secondo lo studio SACE infatti le aziende italiane del comparto con fatturato oltre i 25 milioni di euro sono una ristretta minoranza (il 7%) e tuttavia, attraverso una visione globale e efficaci strategie per l’internazionalizzazione, queste aziende rappresentano il 2/3 del volume d’affari complessivo dell’export di macchinari italiani.

IL SETTORE ORTOFRUTTICOLO conferma la tendenza generale dell’agroalimentare e le aziende di macchinari e packaging che hanno attuato processi di internazionalizzazione presentano spesso ottime performance  ma sono una percentuale bassa rispetto al totale delle aziende attive. 

Le testate specializzate ortofrutta con cui collaboriamo per offrire supporto all’internazionalizzazione alle imprese italiane propongono alle aziende di questo comparto strumenti di comunicazione per raggiungere migliaia di operatori e decision maker dei diversi mercati internazionali:

MERCATI INTERNAZIONALI

Guide to fresh Produce Technology & Packaging 2016 è l’edizione speciale di Eurofruit pubblicata ad agosto 2016 e distribuita alle fiere:

• Asia Fruit Logistica 2016
• Fruit Attraction 2016
• Fruit Logistica 2017
• Macfrut 2016
• World of Perishables 2016

Oltre a essere distribuita agli 8.000 lettori così suddivisi per Paese:

United Kingdom 15.1
Netherlands 7.9
United States 7.1
South Africa 5.9
Italy 4.6
Germany 4.4
France 3.5
New Zealand 3.4
Belgium 2.5
Spain 2.5
Greece + Australia + India +United Arab Emirates 7,7
Other 27.5

Il termine per essere presenti su questa edizione speciale è il 18 luglio 2016.

MERCATI IN LINGUA TEDESCA

TECHNIK TRENDS 2016/2017, edizione speciale dedicata alla tecnologia della principale rivista in lingua tedesca co-organizzatrice di Fruit Logistica.  Raccoglierà temi legati alla tecnologia per:

• produzione, pre e post raccolta
• calibratura, packaging e trasformazione
• gestione catena del freddo, stoccaggio e trasporti
• soluzioni software e tecnologia POS

La rivista sarà distribuita a Fruit Logistica 2017, oltre a essere ricevuto per posta da 4.200 abbonati come allegato nell’edizione 41. Deadline  27 settembre 2016.

Clicca qui per sfogliare l’edizione 2016 

MERCATO ASIATICO

L’edizione della rivista Asiafruit, rivista dedicata al marketing e alla distribuzione nei mercati asiatici media partner della fiera Asiafruit Logistica, dedicherà nell’edizione in distribuzione alla fiera di Hong Kong uno speciale sul packaging. Termine per la prenotazione degli spazi  pubblicitari 11 luglio 2016.

MERCATO ITALIANO

Per la promozione sul mercato italiano, la testata web myfruit.it offre la possibilità di inviare ai 5.000 operatori italiani abbonati alla newsletter una newsletter tematica completamente dedicata all’azienda  con la possibilità di presentare la propria offerta tramite due advertorial.

Per informazioni e offerte commerciali, scrivetemi riccardo.marinelli@ncx.it